网站知识

如何做好企业网站策划

来源:沈阳三木网络  作者:佚名  访问量:674  时间:2010-10-10 02:10:10  【    】
一、市场
·无论要做什么样的网站,市场分析是必须的。
·史玉柱创业初期之所以惨败, 是因为没有认真做好市场分析。
市场分析包括以下4点:

1. 用户受众
·网站面向哪类人群?这类人群年龄、性别、地理位置、上网习惯等分别是什么?
· 终能否与网站初期预想给用户带来的相吻合。

2. 竞争对手分析
·竞争对手一般分为两类,一类是现在的直接竞争对手,第二类则是有可能将要成为的竞争对手。
·分析竞争对手的业务、推广手段、用户忠诚度、背景、成立时间、占市场份额是多少等。

3.自身定位与核心竞争力
·分析竞争对手后,找出本行业的发展趋势和竞争对手的弱势,
·以这种突破点进行挖掘自身的优势,找出与竞争对手的差异化区别。
·(如:品牌优势、价格优势、服务优势、创新优势、质量优势等)

4.市场机会
·用户、对手和自身确定后, 后重要的一点 是分析市场是否真的需要您的产品或服务。
·可能你所卖的产品,用户跟本没有在网络购买的习惯,更有可能你的用户群跟本 不会上网。
·机会,当然不可错过; 一但失误,那不是错过而是过错。
二、做事
·惟意网络在给客户做网络策划到第二步做事阶段时,会采用10大策略。

1.网站主题
(1)网站名
(2)域名
(3)广告语
(4)网站描述
(5)网站关键词

2.网站栏目
(1)每个栏目的面向用户群体
(2)每个栏目能为网站起到什么作用
(3)每个栏目的负责人是谁
(4)每个栏目下的内容更新率是多长时间
(5)每个栏目下的内容来源是哪里。原创?转载?还是用户提供?

3.网站内容
(1)版面布局
(2)浏览方式
(3)网站功能
(4)网站图片
(5)网页文字

4.网站风格
(1)色系:网页的底色、文字字型、图片的色系、颜色。
(2)排版:表格、框架的应用、文字缩排、段落。
(3)窗口:窗口效果,例如:全屏幕窗口、 窗口。
(4)程序:网页互动程序,例如:ASP . PHP . XML . CGI。
(5)  :让网页看起来生动活泼的各种应用,如:Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。
(6)架构:目录规划、层次浅显易懂、选单应用等。

5.用户体验
(1)人机交互
(2)图形化设计
(3)界面设计

6.软/硬件
(1)网站语言是asp、php还是.net?等。
(2)是租虚机还是购买服务器?

7.网站赢利
(1)主要赚谁的钱
(2)赚钱的流程是什么
(3)对方为什么会要给你钱
(4)与同行相比有何竞争力

8.可利用资源
(1)人脉资源
(2)渠道资源
(3)物力资源
(4)财力资源

9.团队分工
(1)每人的责任
(2)每人的权利
(3)每人的利益

10.进度规划
(1)设定总体时间目标
(2)设定阶段性时间目标
(3)每阶段进行审核和监测

三、造势
造势严格的说是属营销推广范畴,但并非花钱砸广告,据创亿网站策划机构多年的实战经验总结,
营销推广 有效的办法 是新闻营销,投入资金少,影响力大,并能形成长期的口碑效应,对企业品牌有巨大的提升。

造势可分四步:

1.策划事件
·根据前面市场分析确定的目标客户和需求,进行策划新闻主题,此新闻要具有可议论性、对网站或产品本身具有促进和关联性。

2.文案策划
·事件确定后可找专业写手进行新闻的编辑,通常以30天为单位,每30天制造1~2个新闻事件,一个事件 少需要50篇的新稿件。

3.媒体报道
·第3步 是把前期的新闻稿件进行大量媒体的投放,这是企业 难操作的一步,因为企业无法联系到中国各大门户媒体网站进行新闻报道,好多企业知道杨帆多年积累了中国900多家门户媒体网站资源,所以特地请杨帆来调用各大媒体的资源进行报道。

4.监测 公关
·如果不出意外,事件本身策划的巧妙再经过中国各大门户网站媒体的同时报道,您的企业无论是在同行还是在目标客户人群中 会产生一定的影响力了。这时无论同行还是其他人士会把焦点对向您的企业,制造一些舆论和绯闻,这时您 要进行网站评论的监测,如果恶意负责新闻及时进行补救和公关处理。

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