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从网站策划的角度看华南虎事件

来源:沈阳三木网络  作者:佚名  访问量:330  时间:2010-10-10 02:10:10  【    】
  一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬,政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。记得以前网上也经常有一些UFO、水怪等照片登出,自然是假多真少,但从来没有出现过这样大规模的争论,认为是假的的人不过一笑了之,认为是真的的人,也不去理会别人的看法,可是,在这一事件中,大家都充满了激情,都充满了大无畏的精神,敢用脑袋打赌的勇士随处都是。

  事件发展到现在,估计已经没有真假了;而且,再发展下去,也不会有结果。虽说现在林业局的专家和周正龙已经上山寻虎,但很多网友已经先把这条路封死了,他们认为,这次 算找到了老虎,也是碰运气找到的,也不会是照片上的那只虎。也 是说,你周正龙不管怎么来证明自己,都是没有用的,说你是假的 是假的,真的也是假的。

  对于老虎的真假,个人认为已经没有太多争认的意义,而且这一事件的核心并不是照片的真假,而是策划这一争论风波的手段,这一手段也反映了中国的现状。经常上网的朋友应该还记得之前的芙蓉姐姐事件、批中医事件、少林寺被日本忍者打败事件等,这此事情的真假都没有多大的意义,其关键在于制造了多少的话题和吸引了多少的眼光。

  作为网站策划人来说,抛开所有的道德方面因素,单纯从策划技术上来看,还是非常佩服策划这些事件的人的,特别是这个华南虎事件,应该说是网站策划之事件营销的经典案例之一。一张相片,几个所谓专家,一群网络枪手,几家网络媒体,短短的一个月 可以让整个中国对其进行特别观注,这样的轰动效果是之前所有的产品广告和营销大师的创意都无法做到了。

  下面,我们来分析一下这起策划是如何产生,并且取得这样好的效果的。

   步,抛砖引玉。这一事件的出炉 国内知名的几家以小道消息闻名的网站刊出照片,而刊出的那张照片,从专业的角度来看,是水准极低的,不管是不是真的照片,但肯定是经过处理的,目的 是要让人对其产生怀疑。这一点也正利用了现代人喜欢自以为是,喜欢表现自己的聪明的心理。

  第二步,先抑后扬。正当人们怀疑的时候,又抛出新闻说经过鉴定,相片是真的,只是没有底片,同时又引当地政府的话,证明相片是真的,老虎是真的,却没有给出任何证具。事情发展到这里,正好是把人们怀疑的情绪给压了下去,目的不过是为了形成弹簧效应。

  第三步,适时引爆。当人们正在想找理由证明自己的怀疑是正确的时候,恰到好处的抛出所谓社科院专家和植物学家的鉴定,说照片是真的,但老虎是纸老虎。如此一来,不管理由是什么,那些持怀疑态度的人们马上 又兴奋起来,为自己猜对了而兴奋,也正是这一下,网上热了起来。

  第四步,趁热打铁。当人们的情绪高涨之时,又接二连三的抛出了周正龙的照片底片、照片的制作设想、《科学》杂志对照片的怀疑、周正龙的以人头担保、专家的以命保证、老虎年画等。一系列新闻的推出,使整个事件达到了高潮,不管你之前关不关注这件事情,每天一打开电脑 会在热点新闻里出来这一事件的进展,你说你能不点击一下吗?

  第五步,推陈出新。按正常来说,事情发展到高潮之后, 应该完了,但是,这一事件营销的高明之处 在于到了高潮也不给出结果,而是推出周正龙和林业局的专家上山找老虎的事情,给这一事件又留下一个悬念和让人关注的理由。这一做法很像是一些电影的手法, 部结局之后,留下一些悬念,紧接着为下一部埋下伏笔。

  在这整个事件的执行过程中,有两点特别值得注意, 点是每个新闻点的推出都有严格的顺序,完全是研究了人的心理行为后,针对人的心理认知进行编排的,而时时机把握的非常好;第二点是从始至终都没有真正的权威部门对事件发表任何定性的看法,所有的观点不是专家个人认为, 是网友看法,再 是周正龙的坚持和所谓的当地政府的言论, 一个权威的认定 是照片是用相机拍的,而不是制作的。这两点看似无关紧要,但却是事情能发展到 这个地步,能造成 这样大的影响的关键所在。其一,如果没有针对人的心理的合理安排,人们也不会跟风,更不会有这样高的热情度;其二,如果在事件的过程中有真正的权威部门对事件进行了定性,那事件 会立马终结,不可能延续到现在,上山找老虎这一招也 会胎死腹中。

  很是佩服幕后策划工作者的智慧,不管这一事情今后的发展如何,到目前为止,这一事件营销已经算是很成功了,已经可以作为策划人学习的经典案例搬上教科书了。

  无可否认,华南虎事件是一起非常经典的营销案例,其手法值得所有有营销策划人员学习。但是,透过事件本身,以道德和社会责任感的眼光来看待这件事,完全可以视为是一部现实生活中的闹剧。

  不管怎么说,幕后的策划者都是非常有能力的。但作为这些参与者,或者说是演员吧,有很多地方还是不能让人接受的。 早上看到老虎的年画批发价也到了15元一张,经济利益由此可见,也让人感觉一切都是之前策划好的;再加上现在每天网上的点击率,收入也是非常可观的。

  其实,这起闹剧绝非偶然,而是现在中国社会现象的 明显表现,下面我们从人性的角度来分析一下这起事件中所折射出的人性的另外一面。

  首先,我们还是来说说周正龙这个人,报道说是一个农民,这个农民的条件不错,还有专业的相机,还有很多时间去找老虎,看来已经是农民中比较富裕的阶层了,起码也能算是个富农。相片的真假暂且不说,其实我宁愿相信这个相片和老虎都是真的;但让人不解的是,老周这个人的思想还比较前卫,拍到了相片后马上和组织联系,马上找到了媒体发布相片,而且还对媒体实行了收费采访,后来还敢为了这个相片用人头担保,现在又再一次“明知山有虎,偏向虎山行”。老周很有经济头脑,也很会煽情,看来在经济大潮的洗礼中,中国的农民已经走向了市场。从这个事情的发展来看,不管相片是不是真的,老周也不过是一马前卒,是让人摆布的对象;当然,人以类聚,老周当然也有出名的想法。一个芙蓉姐姐都能在出名后拿到不低的出场费,更何况拍虎英雄呢!

  第二个要出场的 是中国的专家教授,这里也 不直接说哪个人的名字了,整个一个群体都已经名声在外。本来这样的称呼应该是让人尊敬的,这些人都是某个领域的精英和权威,但现在却成为了“砖家”和“叫兽”,实在让人寒心。现在的这些专家教授不知道是为什么,从我们的何祚休老先生开始,再到易宪容,再到现在的打虎专家,似乎都喜欢以和社会唱反调来取乐,为此,我专门研究了一下心理学方面的知识,结合当今社会的具体情况,对这些专家教授让人不可思议的行为作为一个分析。

  在经济大潮的冲击下,整个中国社会的价值体系已经出现了严重的问题,道德意识已经基本消失,在这样的环境下,名和利大行其道。作为专家教授来讲,有 养着,加上人年纪也不小了,凭在领域内的地位,拿点利也是很轻松的,马斯洛心理需求层次告诉我们,当人到了这一步的时候, 要开始精神层面的追求了,这些人理解的精神层面的东西是什么呢?那 是出名,让所有的人都知道自己。当然,出名不是一件容易的事,这些老专家教授几十年了,也有能力,也可能在自己的领域内是非常有名的,但始终发现无法通过自己在专业领域的成 让所有人都知道自己。为此,娱乐界的手法给这些专家教授带来了灵感,这些明星什么的不都是靠绯闻来制造新闻的吗,还有那个芙蓉姐姐利用足以让人做恶梦的造型一下子 在亿万中国人的心里留下了深刻的烙印。当然,专家教授又岂是这些娱乐人士所能比,他们拥有更高的智商,拥有更多既能出名,又能不破坏形象的办法。于是乎,利用自己专家教授的身份来打假也 成了 好的途径,如何打这个假呢, 重要的一点 是看哪些能引起大多数人的关注,而不需要确定到底是真是假, 好是能找那些争不出结果的话题。正因为如此,气功首先成了批判的对象,继而是中医,然后是孔子,把中国人心里已经认可的东西拿出来一批,言语尖刻一些,保证能一石击起千层浪,虽然会有很多骂声,但那又怕什么呢,反正出名了,况且哪个伟大的人物不是“誉满千古,谤满千古”。

  第三个出场的 是我们无处不在的媒体,特别是网络媒体。在这一事件中,媒体是关键,也极有可能 是整个事件的策划者,当人们知道网络的点击率可以赚钱之后,利用各种手段骗点击率的事情 层出不穷。特别值得一提的是网易,因为本人的邮箱是网易的,所以每天 件事 是上网易,以前觉得是一个很不错的网站,特别喜欢看看新闻,现在去越发觉得其风格有些往雅虎靠近, 终有变成娱乐小报的趋势。为了骗点击率,网页上的所谓新闻不是强奸 是卖淫,还喜欢专门拿大学生说事,小道消息也比比皆是,时不时还会制造一些话题。对于媒体,只能用一句话来说,那 是“唯恐天下不乱”,媒体对消费心理的研究非常透,而媒体所发的大部分东西也是为了迎合人们的猎奇心理和浮燥而杜撰的。所以,媒体上出现断章取义、胡编乱造的事情也 不足为怪了。

   后一个出场的是网友,能天天这么上网,还能有那么多时间花在这样一件事情上的人不多,对于一个正常人来说,无关自己的事不可能会有这么大的关注程度, 多也 是一笑了之,或者发表下观点。所以,这批所谓的网友很可能 是这起事件的策划者安排的专业枪手,利用这些人的言论来影响其它网友,形成积聚效应。现在的社会是浮燥的,也是有个性的,而个性和浮燥加起来,也 成了以自我为中心,也 容不得其它人的不同意见了,特别在网络这种说活不负责的地方,胡说八道和相互对骂的事情的出现也 可以理解了。其实有很多网友(不含专业枪手),都没有太多的心思,在里面推波助澜只是因为无聊,只是因为想找个发泄的地方。

  整个事件中,除了以上势力之外,其实还有政府这一块,但政府在很多事情上都是不直接参与,态度也不明确,也 不好妄自猜测了。

  纵观整个华南虎事件,给人的感觉 像是在看一部电视真人秀,几方势力一起演绎出现代社会的人性真实面。这里一切都变的赤裸裸,没有道德的约束,也没有社会责任感的制约,更没有对诚信的尊重,为了名和利,老周、专家教授、媒体、网友等演员,你方唱罢我登场,各自发挥出自己的闹剧表演天赋,把整个中国社会都好好的娱乐了一把。

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